互联网社交媒体平台的出现不仅是丰富了人们的社交圈子，同时也在这个平台涌现出网红这个新兴群体，比如去年蹿红的Papi酱，前阵子不仅搞起了直播，听说好像还进入电商开始卖衣服了。网红+电商的模式近来已经不是什么新鲜事，比如思聪前女友雪梨就是网红开淘宝店，轻松赚上亿。那么网红+电商模式是不是一定就是未来的电商模式呢?

　　1.生命周期短，变现途径少

　　尽管当前网红行业很红，在移动互联网时代网红的产品与模式确实也有很多，但是生命力强的却不是很多，就连微博都进入了困局，网红也同样面临着现实的困境。虽然目前我们看到一些网红创造了巨额收益，但生命周期很短，因为它的核心问题就在于比较难产生强的粘性。而另外一个摆在面前的现实问题则是网红的变现，目前来看变现的途径太少，艺术表现形式也太少。当然大家要是觉得胸大腰细嘴甜水多啥的就是网红行业的未来，我也无话可说。另外目前网红或者直播行业有一个普遍的困境，就是依赖于游走“色情”的边缘来刷点人气。而从目前的现实法律框架与监管来看，这个模式注定不能长久。

　　2.网红变现的途径

　　对于网红变现的途径目前或者将来来看只有以下这三种：变成知名IP、电商化、把自己卖给第三方平台。

　　从知名网红变成知名IP，这是废话，这就是当前所谓的自媒体模式，只是变化了一种表现形式而已。再者，把自己卖给第三方平台，这是找人接盘估值，买你的人下一步还是得考虑怎么变现，这其实在PC互联网时代就已经存在，比如曾经红极一时的芙蓉姐姐、凤姐之类的。那么就剩下电商化这一条了，这也是老生常谈，逻辑思维、吴晓波频道之类的都干过，天猫上就更干脆直接给明星开店了。

　　其实归根结底，不论是网红还是直播，还是自媒体，未来的关键就在于个性化与个人品牌化。其实就是如何建立自己独特的人格特征，并将这个特征品牌化，比如孟非面馆之类的，并借助于社交工具来形成一个圈层，将当前基于电商购物平台的购物搜索模式转向于以社交电商平台模式。当然这也不是什么新鲜模式，Facebook就一直在这样干，只是它不是通过直播的方式呈现而已。

　　3.网红将成为“后淘宝”时代的电商模式

　　对于电子商务，网红模式还是很有含金量，目前电商已经进入升级时代，已经有很多人在思考、探索“后淘宝”时代的电商模式，大概就是一种社群式的网络平台。而网红模式，其实更主要的还是这种未来网络模式的转型，绝不是什么依靠胸大腰细的打赏模式。这样说当前这种依赖于“皮肉”的网红模式，只能说是网红产业的初级阶段。当然这也是符合产业发展规律的，任何一个产业的发展都是从不成熟到成熟，从混乱到有序，从“皮肉”到实力这样的一个过程。

　　屌丝消费的红利期已经过去了，未来必然出现的是全新的、有品质的中产阶级消费，这也是巨大的机会，这就对网红的品质提出更高的要求。

　　输出内容的网红具有较短的生命周期，输出核心价值观和生活方式的网红，则具有较长的生命周期。新的文化浪潮催生了新的消费趋势：我们现在虽然看到的只是“网红、直播、粉丝经济”，其实它的后面是社会商品经济运转逻辑的重大变革，必然会深刻改变供应链逻辑和营销路径。未来，个人品牌和人格化销售，一定会改变流量的传播、品牌传播和支付的变革，会诞生出全新的商品形态。

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